独立日卷土重来为何植入QQ真相大揭秘京生
《独立日:卷土重来》为何植入QQ?真相大揭秘!
今天你打外星人了吗?
如果还没有,那就赶紧去《独立日:卷土重来》里体验一下吧!那酸爽,杠杠的~
6月24日零点,备受关注的好莱坞科幻大片《独立日:卷土重来》正式登陆中国院线,作为20年前《独立日》的续作,卷土重来的除了外星人、飞船大战,还有各种花式植入,比如QQ。
没想到吧,影片中男女主角在地球和月球之间联络居然用的是QQ!被外星人干扰中断后,系统还出现了一句Thank you for using QQ,美式发音,倍儿纯正。
在大量影迷排队观影的同时,网上也曝出各种关于QQ植入《独立日:卷土重来》的影评,其中微博上一个名为大奇特的大V别有新意,曝出了导演罗兰艾默里奇为什么选择QQ的理由。
大奇特的认证是电影研究者、自由撰稿人,应该是内行人士。他是这样说的:
刚刚提问了罗兰.艾默里奇导演如何让广告植入合理融入剧情。导演说其实《独立日2》中还有很多美国产品,这里的蒙牛很有意思,因为这发生在中国空间站,在这样一个场景中出现中国的产品,是比较自然的,包括QQ也是在一个聊天的过程中,比较自然的融入。这种自然融入的产品植入我才愿意做,如果不自然肯定就不做了。
从导演的描述看来,QQ的植入也确实做到了自然融入。本身QQ就是一个通讯功能强大的产品,QQ电话、QQ视频的好用大家都知道,在科幻电影里作为地月之间的星际联络很合理,丝毫不会让人感觉生硬。
其实话说回来,像艾默里奇这种口碑大导演选植入品牌,必然不是随便硬插的,这就要求植入品牌必须提前和片方合作,从剧本开始就要加入策划。这次植入的代理方、影工场娱乐营销负责人周海燕也在一次采访中透露,他们从去年4月电影尚未开机时就介入策划,拿到拍摄计划后去跟广告主沟通,QQ的核心需求是想表现其视频通话的功能。电影里恰好有地球与月球的跨区域交流,所以具备贴合剧情的植入空间。而对片方福斯来说,他们则非常看重合作品牌的推广能力,所以在植入合同签署时附带着推广要求;而腾讯本身的媒体属性很强大,与电影一样主打青少年市场,所以这次的联合推广,QQ方面也配合了兴趣部落、QQ视频、QQ空间等做产品上的合作。
这样处心积虑的品牌植入,也引发各路网友的神评论,不少网友在大奇特的微博下评论:第一次看中国元素植入好莱坞毫无违和感,冲着导演这句话,明天去看独立日,还有网友恭喜QQ攻占月球。
从这个意义上说,QQ的确很高明,要不怎么能成为中国第一个植入好莱坞大片的互联网品牌呢?自然融入,才是真植入。
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